“Colectia H&M Studio exprima aventura și fantezie in cotidian. Formele versatile completeaza croielile clasice pentru a aduce in atentia consumatorilor de moda imbracaminte vesela si optimista, pe care clientii sa o pretuiasca pentru totdeauna. ”, spune Ann-Sofie Johansson, consilier creativ la H&M.
Inspirata de comorile oceanelor, colectia are o paleta colorata electrica in tonuri de portocaliu-coral, galben neon, echilibrata de tonuri neutre de bej si negru.
Colectia exprima o stare de neinfricare prin elemente clasice actualizate și imprimeuri jucause. In colectie veti regasi camasi din piele cu aspect fantezist si accesorii de poveste, precum ochelari de soare cu rame groase, bijuterii din margele, esarfe cu imprimeu de papagal cockatoo și cercei cu perle, ce ofera o nota de originalitate oricarui look.
Tesaturile folosite exprima la randul lor versatilitatea colectiei: piele pictata manual, capse, catifea, bumbac organic, poliester reciclat.
H&M Studio S/S 2021 este despre “cum sa surprinzi” starea de incredere in ziua de azi.
“Am vrut sa surprindem atitudinea unui explorator increzator si expresiv, așa ca in colectie exista o multime de piese indrăznete cu referinte marine. Fusta cu franjuri e asemanatoare formei unei caracatite, in timp ce jacheta de piele decupata, pictata, este o versiune moderna a unei piese clasice maritime”, spune Angelica Grimborg, Concept Designer H&M Studio.
Muzele campaniei sunt Veronika Heilbrunner, Julia Sarr-Jamois, Ceval, Nina Marker, Freja Wewer, Olivia Vinten, Flame, Elsemarie Riis și Jiao Jiang au fost surprinse intr-un film captivant. Filmata la Copenhaga, campania reflecta dinamismul colectiei, fiecare “muza” exprimand stari precum puterea, individualitatea, iubirea de sine in timp ce traverseaza lumea reala spre cea fantastica.
H&M a intrebat-o pe vedeta campaniei, Julia Sarr-Jamois care sunt sursele ei de inspiratie si comorile ascunse in garderoba sa:
Ce te inspira in acest moment? Oamenii din jurul meu, prietenii si familia. De asemenea, imi place sa privesc oamenii pe strada stilul lor uimitor care uneori te poate duce cu gandul la un personaj sau sa imi contureze o idee in munca mea.
Ce exprimi prin moda si stil? Imi place sa exprim creativitate, spirit ludic si individualitate. Cred ca despre asta este vorba in moda.
Ce te provoaca?
Diversitatea. Cred ca mai avem un drum lung de parcurs in materie de diversitate.
Ce piesa vestimentara din dulapul tau o pretuiesti cel mai mult?
Ador denimul, este atat de versatil. Perechea mea preferata de jeans este una pe care a avut-o mama mea la 17 ani. Aproape ca se destrama, dar asta o face speciala.
Ce calatorii te-au inspirat?
Jamaica, imi place atat de mult acolo! Culorile si stilul personal sunt surse de inspiratie.
