Teodora Burz, fondatoarea brand-ului STYLAND vorbeste despre viitorul fashion retail-ului, curajul de a eticheta produsele “Made in Bucharest, Romania”, colaborarea cu celebra artista Katy Perry si productia sustenabila de haine, Minimum Waste. In curand STYLAND va deveni primul magazin virtual din Romania, unde iti poti personaliza online produsele!
Ai demarat proiectul Styland in 2016. Cum cuantifici schimbarea/ evolutia brand-ului in acesti patru ani? Au trecut deja patru ani, ai dreptate. S-au intamplat atat de multe, incat am senzatia ca a trecut mult mai mult. Sunt lucruri pe care nu mi le-am propus si lucruri pe care le-am programat. Nu am cladit brandul dupa regulile clasice, mai bine spus am creat eu niste etape a caror evolutie nu aveam cum sa o anticipez.
Am folosit toata experienta mea din domeniu, pe care am acumulat-o lucrand cu companii mari din industrie din diferite zone ale Planetei. Intamplator sau nu, aceste companii functioneaza in tarile cele mai importante din industrie si aici ma refer la Italia, China sau Turcia. Acesta fiind si motivul pentru care am avut curaj sa nu urmez reguli, sa nu fac lucrurile asa cum se fac deobicei.
Am avut curaj sa spun “nu” atunci cand vedetele din Romania asteptau sa primeasca gratuit produse pentru a promova brandul. Am avut curaj sa lansez brandul cu o colectie de costume, atunci cand cel mai cautat produs pe Google Romania era rochia si cand nici un alt brand romanesc nu producea costume. Am avut curaj sa folosesc materiale scumpe, chiar daca pretul produsului ajungea sa urce cu mult peste preturile practicate in Romania.
Am avut curaj sa scriu pe eticheta interna a produsului “Made in Bucharest Romania”. Am indraznit sa imi creez singura conceptul de magazin, fara sa apelez la un birou de arhitectura specializat in concepte de retail. Am investit inca de la inceput in platforma digitala care in curand va deveni primul magazin virtual din Romania, unde iti poti “customiza” online produsele.
Citeste si: Vezi colectia virtuala propusa de Rag&Bone
Nu mi-am imaginat in martie 2016, atunci cand am lansat brandul, ca noua luni mai tarziu Katy Perry va alege sa poarte produsele STYLAND in lansarea single-ului ei “Chained by the Rhythm”, sau ca imaginile cu ea purtand tinutele noastre vor face inconjurul lumii si vor deveni coperta ei pe iTunes.
Toate celebritatile care au ales sa poarte tinutele STYLAND, au fost doar confirmarea faptului ca atunci cand produsele sunt facute de femei pentru femei, ca atunci cand acorzi cea mai mare atentie feminitatii si creezi hainele, in asa fel incat cea care va purta produsele sa arate in cea mai buna versiune a ei, atunci nu mai conteaza daca produsele sunt fabricate in Romania sau Italia, conteaza doar cum te simti tu cand le porti. Brandul este inca in la inceput, vor urma multe transformari in continuare.
Ai trecut la productie sustenabila, cu “minimum waste”, cat de greu a fost acest proces? Productie sustenabila nu inseamna, un hanorac fabricat din bumbac organic. Daca citeste acest interviu un cumparator care nu este informat, trebuie sa inteleaga ca inscriptia de pe eticheta produsului “Bumbac Organic”, nu este suficienta pentru ca un brand sa fie considerat sustenabil. Noi nu importam produse gata confectionate, fiecare produs STYLAND este confectionat in atelierul propriu din materiale produse pentru noi, in culori realizate pentru noi dupa codurile noastre de culori.
Nu producem inventar in exces si suntem foarte atenti la intregul proces de fabricatie. Preferam materialele reciclate, in favoarea materialelor organice, bumbacul crescut organic avand un consum foarte mare de apa si resurse. Incurajam clientii sa se informeze, in ce conditii au fost confectionate produsele pe care aleg sa le cumpare, iar atunci cand fac comparatia calitate/pret sa fie atent la toate detaliile. Folosim o accesorizare minima, tocmai pentru a usura procesul de reciclare ulterioara a produselor, sau reutilizarea lor. Minimum Waste inseamna si folosirea la maxim a resurselor si reutilizarea rezudurilor ramase in procesul de fabricatie. Producem inclusiv articole pentru animale de companie de talie mica din aceleasi materiale folosite pentru noi. Furnizorii nostri de materiale sunt printre cei mai buni din lume si ne bucuram ca ne-au ales sa ii reprezentam pe piata din Romania. Intreg procesul a durat 15 luni si s-a fost disponibil clientilor, incepand cu luna martie 2020.
La inceput, experienta STYLAND a fost una privata, in showroom pentru ca in acest an sa deschizi primul magazin in mall, de ce ai simtit nevoia acestei schimbari de strategie? Era o schimbare necesara, e ca si cum ai plimba un copil la patru ani inca in caruciorul de sugar. Trebuia sa facem demult acest pas si s-a intamplat chiar de Black Friday 13 noiembrie, cand pentru prima oara am avut discounturi reale de pana la 90% la toate produsele care nu fac parte din colectia MINIMUM WASTE. Avem peste o mie de modele disponibile si era foarte greu sa le prezentam intr-un showroom atat de mic.
Colaborezi cu platforma Farfetch, cum merg vanzarile online peste hotare? Vindem in peste 100 de tari si ne bucuram sa fim unul din putinele branduri disponibile pe Farfetch cu ratingul “Good” la categoria sustenabilitate, rating acordat de platforma Good For You. Suntem listati la categoria branduri sustenabile din martie 2020 si am inregistrat cresteri intre 40-220%, ceea ce confirma calitatea produselor noastre si peste hotare.
Cum vezi evolutia retail-ului in urmatorii ani, tinand cont de contextul actual?Retailul de moda, a suferit un soc odata cu aparitia pandemiei, care va aduce transformari majore pe care industria trebuia sa le faca de foarte multa vreme. Pandemia a accelerat totul, in bine sau in rau. Cei care erau pe un traiect ascendent vor inregistra cresteri majore, in timp ce cei care erau deja in “suferinta” e posibil sa nu poata supravietui. Vom vedea transformari majore, deja sunt foarte multe companii renumite care si-au declarat falimentul sau insolventele pe plan international, dar sunt si companii a caror crestere a depasit toate previziunile.
Ai inceput cu comercializarea de costume office pentru a te extinde catre zona athleisure si casual, cum s-au schimbat optiunile clientelor in acesti ani? Am inceput cu costume, insa ele nu au fost niciodata masculine. Feminitatea lor, a fost tocmai elementul care a diferentiat produsele de ceilalti producatori internationali de costume. STYLAND nu inseamna doar costume, cum acum nu inseamna doar athleisure sau casual. Mai avem inca mult de lucru.
Vei opta pentru digitalizarea brand-ului intr-un procent din ce in ce mai mare: ma refer la prezentari virtuale, introducerea de AR, VR, AI? Lucram deja la transformarea platformei digitale, asa cum iti spuneam deja. Si sper sa fie implementata cat mai curand. STYLAND va fi primul brand romanesc care va avea o platforma unde clientii isi vor putea customiza produsele, ceea ce va ajuta mult in procesul nostru de de a ajunje cat mai aproape de ZERO INVENTORY. Mai e putin pana in 2021, asa ca va invit sa accesati stylandstore.com unde va fi disponibila.
Citeste si: Saptamana Modei de la Paris intre real si virtual