Pandemia de coronavirus a avut, in 2020, un impact puternic asupra industriei de frumusete. De la normele de distantare sociala si purtatul mastilor de protectie care au influentat comportamentul consumatorilor de produse de ingrijire personala, pana la cerintele aparute conform noilor nevoi, Diana Baicu, director general al Top Line, ne explica ce s-a schimbat in 2020.
Purtatul mastii ne face tenul mai sensibil. “Dincolo de faptul ca ne protejeaza in fata raspandirii Covid-19, purtatul mastii poate avea efecte secundare mai putin placute asupra calitatii tenului. Sub masca se creeaza un efect de sera. Respiratia este recirculata, pielea este oxigenata insuficient, iar temperatura creste. In timp, pielea isi pierde din luminozitate si se acumuleaza toxine. Prin urmare, pot aparea imperfecțtuni sub forma unor comedoane inestetice, mai ales in zona mandibulara. Porii se vor dilata si vor avea un aspect inestetic, iar pielea sensibila se va inrosi in cele mai multe cazuri neuniform”, explica Diana Baicu.
Mascneea este o iritatie a tenului care apare de obicei la persoanele care poartă masca timp indelungat. „Masca de protectie si faptul ca ne expunem foarte mult la lumina emisă de televizoare, calculatoare sau telefoane mobile pot duce la acumularea excesiva de sebum si la erupții cutanate. A crescut cererea pentru tratamente antiacnee si de reechilibrare a secretiei de sebum”, spune Diana Baicu.
Lipsa luminii soarelui, lumina albastra a telefoanelor mobile sau a televizorului, dar si substantele eliminate de produsele chimice de curatat suprafetele ne pot dauna pielii. Aceasta devine teraă, cenusie, deshidratata, grasa si acneica, deci zilnic avem nevoie de curatare, tonifiere, serum, crema de fata si de ochi, iar o data la cateva zile sau sau ocazional exfoliere si masti folie ”.
Pielea isi pierde din tonus intrucat circulatia sanguina este, la randul ei, influentata negativ, cu efecte asupra metabolismului celular, in special asupra fibroblastilor, resposabili pentru productia esentiala de colagen si elastina. Acestia isi încetinesc activitatea, aparand relaxarea cutanata, accentuarea santului nazo-labial si apariția de linii fine. Este recomandată o ingrijire si mai atentă în aceasta perioadă. A crescut astfel cererea de produse si tratamente care ofera efect de lifting si tonifiere.
Ce solutii avem? Am petrecut timp in casa mai mult ca niciodata in 2020, astfel ca ne-am putut aloca momente de rasfat si relaxare. A crescut astfel cererea de produse de tip SPA, ce pot fi folosite acasa.
Citeste si: SPA la tine acasa
„Top Line a lansat anul acesta, spre exemplu, o colectie de la ACADEMIE SPA, cu produse inspirate din traditia japoneza, respectiv din experientele senzoriale polineziene: scrub, lotiune de corp, crema de maini si ceară modelatoare, ce ofera o experienta SPA memorabila, chiar si acasă. Sunt formule curate si naturale, nu contin ingrediente sau derivate de origine animala, au ambalaje certificate FSC care asigura un management durabil al padurilor, iar cutiile si recipiente sunt 100% reciclabile”, declara Diana Baicu.
Filosofia Clean Beauty s-a intensificat. “Se cer produse cu ingrediente si arome naturale, derivate din plante, de pe plantatii sustenabile, fara parabeni, phthalates, formaldehyde sau talc, vegane, curelty free, ecofriendly, hipoalergenice, in ambalaje reciclabile, atat ca produse de skincare cat si haircare”, adauga Diana Baicu.
In aceeași directie cu filosofia Clean Beauty, s-a dezvoltat conceptul Bio-Eco-Mimicry, adoptat de ACADEMIE SCIENTIFQUE DE BEAUTE PARIS.
“Anul acesta brandul a lansat HYDRADERM – o linie de produse de hidratare destinate tuturor tipurilor si condițiilor tenului. Cu pana la 99% ingrediente de origine naturala, formulele Hydraderm sunt inspirate de conceptul Bio-Eco-Mimicry – observarea naturii pentru a dezvolta produse inspirate din aceasta si care o respecta in aceeasi masura. Produsele Academie Hydraderm respecta microbiomul pielii si bariera cutanata, oferind trei tipuri de hidratare cu ajutorul extractului pur din mar – ingredient patentat Academie. Pentru a obține acest ingredient Academie urmează un proces sustenabil. Sursa o reprezintă merele dintr-o zona foarte apropiata de fabrica Academie. Astfel, emisia de carbon din urma transportului este drastic redusa. Din acelasi fruct, Academie obtine extractul pur din mar si, pentru restul produsului, colaboreaza cu un producator din industria alimentara – astfel, pierderile sunt diminuate.
Noua generatie este extrem de implicata in protejarea naturii si este adepta veganismului, dincolo de conceptul alimentar clasic. BABOR este unul din marile branduri care au adoptat acest trend. Anul acesta s-a lansat gama Doctor Babor Cleanformance, ce continua abordarea Clean Beauty incepută cu gama Reversive: formulele sunt vegane, nu contin parabeni, silicon, uleiuri minerale sau organisme modificate genetic. Regasim pana la 99% ingrediente de origine naturala, pre și probiotice, astfel asociate pentru a livra maximum de rezultat in ceea ce priveste obiectivul de beauty. Procesul de productie este unul sustenabil, ambalajele secundare – cutiile de carton – sunt facute din hartie reciclabila. “In plus, inca un detaliu diferentiator: pentru fiecare produs Cleanformance vandut, Babor planteaza un copac în padurea Babor de langa Aachen”, declară Diana Baicu.
Distantarea sociala a dus la o mai mare cerere de servicii de consultatie online, iar in acest sens, s-a dezvoltat o modalitate de diagnostic prin analiza unei fotografii, analiza realizata de medicul dermatolog asistat de inteligenta artificiala UNIVERSKIN. “Poza pacientului este analizata prin intermediul algoritmilor de inteligenta artificiala si astfel este emis un diagnostic al tenului si o formula personalizata, ambele avizate de un medic dermatolog. In functie de nevoile tenului fiecarui pacient se aleg 3 din cele 19 ingrediente active Universkin si se integreaza intr-o formula unica, proaspat mixata, conform diagnosticului pielii”, explica Diana Baicu.
“Chiar dacă vopsitul si ingrijirea corecta a parului se realizeaza in salon, in mod profesionist, in 2020 s-a remarcat o tendinta de crestere a cererii de produse ce au rolul de a mentine culoarea parului. Produsele din gama Moroccanoil Color Complete sunt bazate pe o noua tehnologie avansata, ArganID™, ce infuzeaza ulei de argan profund in cortexul firului de par, simultan ajutand la repararea si la sigilarea cuticulei (firul de par retinand din vopsea cantitatea optima necesara unei culori perfecte). Foarte cautat a fost și Purple Shampoo de la Moroccanoil, care te ajuta sa intretii un blond luminos, fara tonuri de galben, pana la urmatoarea vopsire in salon.”
Un par sanatos incepe cu un scalp sanatos. Pana acum pielea de la radacina firelor de par nu avea parte de atenția cuvenită. In 2020 s-a propagat puternic trendul ingrijirii scalpului, odata cu lansarea noilor produse de la KEVIN.MURPHY, SCALP.SPA. Acestea combat problemele cu care multe persoane se confrunta: scalp iritat, gras, par mat, acumulare de produs de hairstyling la nivelul pielii scalpului și se alatura produsului Maxi.Wash, realizand un trio imbatabil atunci cand vine vorba de detoxifierea scalpului.
Un procent considerabil de persoane s-a confruntat cu acumularea de kilograme in lunile in care s-a stat acasa. Au aparut astfel depuneri de grasime care, de cele mai multe ori, nu dispar nici prin dieta ori prin sport. De aceea, este necesar sa se intervina punctual cu ajutorul tehnologiilor de slabit localizat. “Imediat după perioada de lockdown, clinicile si saloanele au avut parte de o cerere peste medie pentru tratamente de slabit localizat si remodelare corporala: prin criolipoliza, endermologie, impachetari, presoterapie si multe alte terapii si tehnologii”, declara Diana Baicu.
“Perioada de lockdown din primavara a scos la iveala o problema cu care s-au confruntat majoritatea femeilor: imposibilitatea de a urma procedurile de epilat in salon. Au realizat astfel ca cea mai indicată soluție pentru a evita, pe viitor, o astfel de problema, este sa urmeze un plan complet de epilare definitica cu laser. Imediat dupa ce am iesit din perioada starii de urgență, cererea pentru tratamentele de epilare laser Stardust a ajuns la un nivel fara precedent. Este solutia cea mai si eficienta și cea mai practica pentru indepartarea in siguranta a parului nedorit, oferind garantia unei epilari sigure, totale si de lunga durata in orice perioada a anului”, mai spune Diana Baicu.
La finalul unui an dificil, Top Line Romania ne recomanda sa incheiem 2020 intr-o nota optimista si sa gasim motivele pentru care sa fim recunoscatori, dincolo de toate provocarile din ultimele luni. In acest sens, compania a transformat traditionalul brad de Craciun din magazinul Top Line (Bd. Regina Maria 14, Bucuresti) in Bradul Recunostintei.
“Privind in urma, 2020 a fost un an cu multe provocari. In ciuda greutatilor, ne dorim sa privim in urma, dar, mai ales, inainte, cu optimism si recunostinta. Cu siguranta au fost multe motive pentru care sa fim recunoscatori. Trebuie doar sa fim deschisi sa le descoperim. Putem fi recunoscatori pentru ca suntem sanatosi, pentru ca cei dragi noua sunt sanatosi, pentru ca, in momentele de incertitudine am rămas puternici si nimic nu ne-a doborat. Poate, in ciuda restrictiilor si a neplacerilor, am descoperit cum putem fi fericiti cu mai putin, bucurandu-ne de lucrurile simple. Am trecut prin zeci de emotii, incredibil de puternice, si am reusit sa le facem față într-un mod plin de dragoste, grija si empatie. Suntem recunoscatori pentru ca suntem inconjurati de oameni si lucruri frumoase! Important este doar sa le vedem. Si bineinteles, suntem recunoscatori ca am terminat acest an sanătosi, optimisti si pozitivi! Nu lasam aceste circumstante sa ne impiedice sa evoluăm! Suntem niste învingători si vom continua sa crestem, impreuna!”