Nuante neon cu efect vizual socant, materiale peliculizate, imprimeuri cu elemente geometrice, ingerasi poleiti, placute metalice si crini, jachete bomber, trenning-uri, salopete si rochii mulate cu fermoar, pantofi sport cu aripi, care amintesc de personajul de desene animate Asterix sau cei cu coada de tigru sunt cateva dintre elementele care il desfinesc vizual pe excentricul designer Jeremy Scott. “Ultimul rebel al modei” are o poveste de viata cel putin desprinsa din scenariile de film de la Hollywood, iar acum isi pune amprenta creativa asupra casei de moda Moschino!
Designerul american Jeremy Scott s-a nascut in 1975 in Kansas City, Missouri, unde si-a petrecut copilaria la o ferma din Lowry City. De la 14 ani a inceput sa studieze limba franceza si a luat cursuri de japoneza pentru ca inca de atunci, din timpul adolescentei visa sa devina designer. La scoala, desena sketch-uri si avea un stil vestimentar cel putin excentric, motiv pentru care a fost victim bullying-ului. Cel care avea sa devina cel mai important designer al culturii pop s-a format in suburbiile Kansas-ului, avandu-i ca sursa de inspiratie pe Jean Paul Gaultier, Martin Margiela si Franco Moschino.
Un rol important in formarea sa ca designer l-a avut mutarea la New York, unde Jeremy a inceput sa studieze la colegiul Pratt Institute si s-a facut remarcat printr-un stil vestimentar excentric in care inglobeaza tinute SF si haine decadente. A ajuns sa faca un internship la Aeffe, compania care detine Moschino, dar dupa absolvirea colegiului in 1996 s-a mutat la Paris. In timp ce isi cauta un job in industria modei, cel ce avea mai tarziu sa creeze iconicul costum futurist de stewardesa al solistei Britney Spears in videoclipul piesei Toxic, doarme la metrou si se hraneste cu resturi de mancare. Are sansa sa il cunoasca pe PR-ul lui Jean Paul Gaultier care ii ofera un job de promotor de petreceri intr-un club de noapte, iar in parallel isi creaza propriul brand de haine.
1997 il gaseste pe Jeremy Scott lansandu-si propriul brand intr-un bar de langa piata Bastille. Colectia avea la ca surse de inspiratie literature lui Ballard si filmul Crash, iar materialele proveneau din halate de spital, resturi de materiale din piata de langa Port Clignacour. Colectia “dark”care a fost descrisa de Scott drept “Blade Runner, saci de gunoi si apocalipsa” a fost expusa la magazinul Colette si defineste stilul lui Jeremy Scott! Urmeaza o colectie “all white” care devine un hit si in urma careia Jeremy Scott atrage atentia fotografului Vogue, Mario Testino. Primul celebritate international care ii poarta hainele este solista Bjork care l-a angajat pe Scott ca designer pentru costumele din turneu. In acelasi an, Scott a prezentat un show de moda ce a avut ca tribute stilul anilor ’80, ce include incaltaminte creata de Christian Loboutin, acesta a fost insa foarte criticat de revista Vogue, fiind un punct de cotitura al carierei sale.
In 1998, Scott lanseaza colectia “Duty Free Glamour” cu tinute inspirate din costumele insotitorilor de bord si jachete kaki cu logo-uri. A fost momentul in care, Karl Largerfeld a declarat ca Scott poate fi singurul designer ce ar avea sanse sa preia directia creative a casei de moda Chanel dupa moartea sa… fapt care nu s-a inamplat inca!
In 2001, Scott i-a decizia sa revina in SUA si sa se mute in L.A. una dintre capitalele modei in acel moment, iar in acelasi an se impune in Asia dupa ce inchide una dintre prezentarile sale de moda aruncand catre public bancnote imprimate cu chipul sau si striga: “Vive l’avant garde!”.
In 2002 incepe colaborarea cu brand-ul Adidas pentru proiectul “!Signed” pentru care creaza o jacheta din jacquard imprimata cu elemente de pe bancnotele de dolari. Cea mai cunoscuta colaborare cu Adidas apartine anului 2008, cand Scott lanseaza modelul Originals in variantele JS Wings, cu aripi si JS Bears cu cap de ursulet. In urma colaborarii cu rapperul Lil Wayne, incaltamintea castiga o popularitate nemaivazuta, devenind iconica in randul tinerei generatii!
In 2012, Scott colaboreaza cu Nicki Minaj si Sky Ferreira, apoi in 2012 creaza costumele dansatorilor Madonnei. Una dintre vedetele care isi asuma “riscul” de a purta haine cu elemente suprarealiste, culori “flashy” si forme neasteptate este Rita Ora care a aparut la festivalul Coachella alaturi de Jeremy Scott, Apoi, o alta pleiada de vedete devin fani declarati ai brand-ului, printre care se numara: Lady Gaga, Nicki Minaj, Katy Perry, Cara Delevingne, Will. I. Am Kanye West, Gwen Stefan.
De altfel, o mare parte din munca lui Jeremy Scott are legatura cu cultura pop. Scott este designerul care i-a creat o bustiera iconica solistei Katy Perry, atunci cand a deschis Super Bowl in 2015. Tot el este cel care a creat un sutien din denim Rihannei in videoclipul “We found Love”. Lady Gaga a apelat la Jeremy Scott pentru tinuta din Paparazzi, iar in 2015 a creat tinutele Madonnei in cadrul Galei Anna Wintour Costume Center de la Muzeul Metropolitan. Intr-un sprit de gluma, Jeremy Scott i-a creat niste costume personajului Miss Piggy, fiind numit echivalentul lui Andy Warhol in lumea modei!
In afara brand-ului Adidas, Jeremy Scott a mai colaborat cu Longchamp, Swatch si Santa Cruz Skateboards, apoi a primit propunerea de a colabora cu prestigioasa casa de moda Moschino fondata in 1983 de Franco Moschino.
Din 2013, Jeremy Scott a devenit director creativ al casei de moda italiene pe care a transformat-o total! A ales acest brand pentru ca si fondatorul Franco Moschino a vazut moda ca pe o forma de protest. Astfel Scott a reinterpretat glumele lui Franco Moschino prin mentalitatea americana si a facut prin colectiile sale puternici referiri la cultura cosumerismului si industria fast-food.
A creat o jacheta cu elemente McDonalds, a lansat un parfum cu o sticla in forma de ursulet de plus, numit Moschino Toy, si-a imaginat o reclama pentru Barbie si a folosit elemente din Candy Crush in creatiile sale. Una dintre cele mai flamboaiante colectii pentru casa de moda Moschino a fost cea inspirata din tabloul florentin pictat “Bonfire of The Vanities” din 1497, pentru care a creat rochii ce incorporeaza oglinzi, un candelabru, iar ca decor a avut un pian distrus si masini de scos fum! In Romania, Moschino se comercializeaza in magazinul din Calea Dorobantilor 181.
In toamna lui 2020, Jeremy Scott a lansat la Saptamana Modei de la Milano colectia Moschino, primavara vara 2021 care a fost prezentata pe niste papusi in miniatura, totul de la haine pana la accesorii fiind realizat la scala mica. Jeremy Scott a colaborat pentru acest proiect cu Jim Henson care a creat si un set cu marionete printre care s-au aflat “in primul rand” al catwalkului Anna Wintour ori Edward Enniful. Acesta idee a fost considerata de criticii de moda originala si creativa, in contextul Pandemiei Covid-19. Colectia Moschino care va fi disponibila publicului consumator de moda, la dimeniunea reala contine rochii cu funde supradimensionate, cape si gulere in nuante palide de roz si bleu ori dramatice: auriu si negru!